Il sito te lo fa l'IA. Allora cosa paghi a un professionista?

Cosa puoi fare davvero da solo

Partiamo da ciò che l'IA fa bene. Scrive testi decenti, propone una struttura di pagine sensata, genera immagini e icone, prepara il codice di una pagina, spiega passo passo come pubblicarla. Per un'attività che ha bisogno di una pagina di presentazione con indirizzo, orari e telefono, può bastare.

Il limite non è la qualità di quello che produce, ma il fatto che fa esattamente quello che le chiedi. Se non sai che una cosa serve, non la chiedi, e l'IA non te la dà. È qui che entra in gioco il mestiere.

1 Il tempo

"Con pazienza" significa ore: provare, correggere, ripartire, capire perché il modulo non invia o perché sul telefono il menu si rompe. Un professionista quelle ore le ha già spese su decine di siti, e sa dove si inciampa.

Il tuo tempo ha un valore. Le sere passate a sistemare il sito sono sere tolte al lavoro che ti fa guadagnare.

2 Gli strumenti

Dietro un sito professionale ci sono strumenti che costano e che vanno saputi usare: template e plugin con licenza (che ricevono aggiornamenti di sicurezza), un hosting configurato bene, certificati, sistemi di backup, strumenti per misurare velocità, errori e visite.

Le versioni gratuite o "piratate" di template e plugin sono una delle porte d'ingresso più comuni per chi attacca i siti.

3 L'esperienza

L'IA sbaglia, e sbaglia con sicurezza: propone soluzioni che sembrano giuste, usa componenti superati, inventa impostazioni che non esistono. Chi non è del mestiere non ha modo di accorgersene finché qualcosa non si rompe.

L'esperienza serve a tre cose: sapere cosa chiedere, riconoscere quando la risposta è sbagliata e capire cosa succederà fra sei mesi, quando ci sarà da aggiornare, ampliare o riparare. Ne ho parlato anche in Vibe coding vs produzione: generare è facile, far durare è un altro mestiere.

4 L'indicizzazione su Google

Un sito che nessuno trova è un biglietto da visita chiuso in un cassetto. Perché Google lo mostri servono cose che dall'esterno non si vedono:

• collegamento a Google Search Console e invio della mappa del sito;
• titoli e descrizioni scritti per le ricerche che fanno davvero i tuoi clienti;
• pagine veloci, soprattutto sul telefono;
• dati strutturati che spiegano a Google chi sei, dove sei e cosa fai;
• la scheda Google della tua attività, per comparire su Maps e nelle ricerche in zona.

Nessuna di queste cose fa parte del "fammi il sito". E un errore banale, come un'impostazione che chiede a Google di non indicizzare le pagine, può tenere il sito invisibile per mesi senza che nessuno se ne accorga.

5 La sicurezza

I siti delle piccole aziende vengono attaccati di continuo, quasi sempre da programmi automatici che cercano punti deboli noti. Non serve essere un bersaglio importante: basta essere vulnerabili.

• Aggiornamenti: WordPress, template e plugin vanno aggiornati, e un aggiornamento fatto male può bloccare il sito.
• Password e chiavi: il codice generato dall'IA a volte contiene chiavi di servizi o password scritte in chiaro, che chiunque può leggere.
• Moduli: senza protezioni, un modulo di contatto diventa una fonte di spam o un modo per inviare email a nome tuo.
• Backup: senza copie provate, un attacco o un errore significano ricominciare da zero.

6 Le cose che non sai di non sapere

Ci sono aspetti che un utente qualsiasi non conosce, semplicemente perché non è il suo lavoro:

• Privacy e cookie: informativa, banner dei cookie con consenso vero, registro dei consensi raccolti dai moduli. Le regole del GDPR valgono anche per il sito di un piccolo negozio.
• Dati obbligatori: per un'azienda italiana la partita IVA deve comparire sul sito.
• Email che arrivano davvero: senza le giuste impostazioni del dominio, le email del sito finiscono nello spam o non partono.
• Dominio e accessi: a chi è intestato il dominio, chi ha le password dell'hosting, cosa succede se chi le ha sparisce.
• Accessibilità: per alcuni siti, come molti negozi online, le regole europee sull'accessibilità sono un obbligo dal 2025.

I danni possibili

Il punto non è che il sito fatto da sé sia brutto. È che i problemi non si vedono finché non costano:

• contatti persi per mesi perché il modulo non inviava;
• sito violato e usato per spam o truffe, con il tuo nome sopra;
• dati dei clienti esposti, con le conseguenze previste dal GDPR;
• penalizzazione su Google per un sito lento, insicuro o pieno di contenuti estranei;
• sito perso perché dominio o hosting erano intestati ad altri, o perché non c'era un backup.

In pratica: il costo di un professionista non è il prezzo delle pagine, è il prezzo di tutto questo che non succede.

Come scegliere

Il fai da te con l'IA ha senso se ti serve una pagina semplice, se hai tempo e voglia di imparare e se accetti di occuparti tu di aggiornamenti e sicurezza. Se invece il sito deve portarti clienti, raccogliere dati o vendere, conviene che dietro ci sia qualcuno che ne risponde.

Se lo fai da solo, almeno controlla queste cose:

1. Il dominio è intestato a te e hai tu le password.
2. Il sito è collegato a Google Search Console e la mappa del sito è stata inviata.
3. Il modulo di contatto funziona: prova a scriverti.
4. Ci sono informativa privacy, banner dei cookie e partita IVA.
5. Esiste un backup automatico, e hai provato a ripristinarlo.
6. Qualcuno, anche tu, aggiorna il sito almeno una volta al mese.